Suchmaschinenmarketing (SEM)

Bei den Suchmaschinen vorne mit dabei

Google & Co. ist es erst zu verdanken, dass Internet User dorthin gelangen können, wohin sie wollen. Ohne die Suchmaschinen wäre es wohl nur möglich solche Seiten zu erreichen, deren genaue Web Adresse man kennt. Eine simple Suchanfrage reicht jedoch aus und man bekommt in wenigen Augenblicken die relevantesten und besten Suchergebnisse ausgeliefert.

Webseiten Betreibern erschließen die Suchergebnisse somit einen optimalen Zugang zum Zielpublikum. Durch gezielte Präsenz in den SERPs – wie die Suchergebnisse auch noch genannt werden – kann sowohl die Reichweite als auch die Sichtbarkeit im Internet enorm gesteigert werden, was schlussendlich mehr zielpublikumsrelevanten Traffic und höhere Absätze bedeutet.

Eine sehr elegante Methode, um in den SERPs für die nötige Aufmerksamkeit zu sorgen, ist das Suchmaschinenmarketing – oder verkürzt einfach SEM genannt. Anders als bei der Suchmaschinenoptimierung wird beim Suchmaschinenmarketing die Präsenz in den Suchergebnissen nicht über Optimierung, sondern über Bezahlung erreicht.

Dabei können genaue Einstellungen hinsichtlich des Budgets, der verwendeten Anzeigen und der anzeigeauslösenden Keywords getroffen werden, was das Suchmaschinenmarketing zu einer sehr genau steuerbaren Art der Internet Werbung macht. Kampagnen können somit genau kontrolliert und zielgenau eingesetzt werden. Ein weiterer Vorteil von Suchmaschinenmarketing besteht darin, dass die gewünschten Platzierungen sofort eingenommen werden können. Es werden also keine langen Anlaufzeiten benötigt, wie das bei der Suchmaschinenoptimierung der Fall ist, da es sich nicht in erster Linie um einen Prozess handelt.

Den Vorzug des geringen Streuverlusts teilen sich hingegen die Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinenmarketing gleichermaßen, da eine Listung in den SERPs jeweils nur dann ausgelöst wird, wenn der Suchmaschinen User ein vorher definiertes Keyword eingibt.

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Im Internet gibt es zahlreiche Anleitungen dafür, wie eine Suchmaschinenmarketing Kampagne am schnellsten und einfachsten einzurichten ist. Laien mögen deshalb häufig auf den voreiligen Schluss kommen, dass bei einer SEM Kampagne nicht wirklich viel dabei ist und diese ziemlich einfach selbst durchzuführen und einzurichten sind.

Das stimmt allerdings nur bedingt. Zwar mag eine Suchmaschinenmarketing Kampagne recht schnell erstellt sein, ob diese anschließend auch effizient und vor allem kostendeckend läuft, ist ein ganz anderes Thema. Man muss sich in diesem Zusammenhang nämlich vergegenwärtigen, dass pro erfolgtem Klick auf eine Anzeige ein gewisser Betrag an die Suchmaschine entrichtet werden muss – aus diesem Grund spricht man in Verbindung mit SEM auch häufig von PPC (Pay per Click). Damit eine SEM Kampagne beispielsweise bei einem Online Shop als effizient gilt, müssen über das eingesetzte Werbebudget Verkäufe in mindestens derselben Höhe erfolgen. Der Fachmann spricht hier vom ROI (Return on Investment), also vom Verhältnis aus dem eingesetzten Budget zu den Erlösen, die aus folgenden Verkäufen entstehen. Derartige Optimierungen erfordern die Arbeit eines Fachmannes, der sein Handwerk versteht und schon zahlreiche Kampagnen erfolgreich ans Ziel gebracht hat.

Damit der ROI bei SEM Kampagnen optimiert werden kann, muss mit der Verbesserung von anderen Kennzahlen gearbeitet werden. Ein großes Optimierungspotential bieten beispielsweise die CTR (Click Through Rate) oder aber der Klickpreis.

Optimierungsschritte können allerdings nicht nur kampagnenintern erfolgen, sondern auch anhand kampagnenexterner Faktoren. So spielt beispielsweise die richtige Gestaltung der Landing Page eine entscheidende Rolle. Nur wenn die Werbung (sprich die Anzeige) und die Landing Page aufeinander abgestimmt sind, wird der Besucher auch zum Kunden werden und konvertieren. Das Stichwort in dieser Beziehung lautet Conversion Rate Optimierung.

XAVA Media ist nun bereits seit vielen Jahren im Bereich der professionellen Online Werbung tätig und kann aus diesem Grund auf entsprechendes Know-How und entsprechende Erfahrung verweisen. Zahlreiche zufriedene und treue Kunden sprechen für die Qualität und Nachhaltigkeit unserer Arbeitsweise.

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